Il film ha fatto epoca, e il titolo anche di più: in tutto il mondo dire “bella Italia” e “dolce vita” significa esprimere un desiderio, conscio o inconscio, verso una infinità di emozioni e vissuti dal contenuto ludico.
La “dolce vita”, nell’immaginario collettivo, non tramonterà mai. Per fortuna. Senza essere necessariamente trasgressiva, segnala comunque la voglia di vivere momenti di affetti e di amicizia, vedere luoghi belli, far festa anche senza un motivo evidente, insomma: celebrare la vita, viverla nel migliore dei modi. L’ideale di bellezza ne fa ovviamente parte: persone curate e consape¬voli del proprio fascino, e con una giusta attenzione anche alla propria salute.

CHI FA LA SPESA DEI COSMETICI?
Per tradizione, è la donna: moglie, madre di famiglia, fidanzata, amica. Ancora oggi, l’uomo fa spesso finta di dover essere convinto ad usare qualche cosa che superi dentifricio, pre- o dopobarba, detergenti, deodorante. In realtà però, il modello dell’uomo ruvido, “al naturale”, con i capelli che vanno dove vogliono, la pelle arrossata, troppo grassa o troppo secca, è fortunatamete tramontato da tempo. Per l’uomo di oggi, l’immagine è importante quanto lo è per la donna: l’immagine che ha di sé, e quella che propone agli altri. Infatti, per sentirsi bene per tutta la giornata, è importantissimo l’inizio, insomma, il tempo dedicato alla cura di sé, nella stanza da bagno.
La doccia, con o senza shampoo, che comunque lasci un senso di tonificante freschezza; il rito della barba, gratificante sia durante l’ese¬cuzione con prodotti funzionali e piacevoli, che alla fine, quando la mano carezza il mento liscio; applicare una crema sul viso per sentire la pelle “a posto” per tutta la giornata, e magari un’eau de toilette con una fragranza discreta ma al tempo stesso tale da farsi ricordare e riconoscere. Ebbene, l’uomo di oggi ha accettato, più o meno apertamente, il fatto che egli usa dei cosmetici, senza per questo sentirsi effeminato. E sempre più spesso decide di scegliere lui i prodotti, da solo o accompagnato da chi, secondo lui, ha maggiore esperienza nel settore.
E’ soprattutto in erboristeria che incontriamo facilmente uomini intenti a comperare i loro cosmetici, e il motivo è evidente: si tratta di uomini già convinti dell’importanza di uno stile di vita sano ed equilibrato,a 360 gradi. Inoltre, la consulenza che riceve in erboristeria, nella scelta dei suoi cosmetici, lo rassicura e lo orienta verso le linee più adatte alle sue esigenze.

BARBA: DALLO STRESS AL PIACERE
La rasatura quotidiana costituisce uno stress notevole per la pelle, soprattutto quando si usa il rasoio elettrico. Il “fuoco da rasoio” infatti tende a lasciare la pelle arrossata, irritata, sensibile e secca, con tendenza a diventare ruvida. Tuttavia, nella fretta della vita quotidiana è il mezzo più usato. A questo punto è d’obbligo applicare un cosmetico lenitivo, disarrossante e rinfrescante, appena posato il rasoio.
Importante la sua composizione. L’alcol nel dopobarba dovrebbe davvero essere un ricordo del passato; la sua presunta azione disinfettante è abbastanza inutile in questo momento, mentre tenderebbe a rendere la pelle secca e sensibile.
Per lasciare la pelle morbida, liscia e tonica sono invece utili sostanze naturali la cui azione benefica è nota da secoli e la cui funzionalità è stata magari perfezionata dalle moderne tecnologie. Un esempio interessante è l’Aloe vera, usata già nell’antichità per lenire e cicatrizzare le ferite dei guerrieri dopo le battaglie. Oggi la si adopera per prevenire gli arrossamenti e le irritazioni cutanee, per lenire anche le piccole abrasioni e … per ridurre gli eritemi solari.
Un altro cosmetico con una grande tradizione che sta vivendo un come back è l'amido di riso, non tanto come cipria ma come potente antinfiammatorio per la pelle irritata, per trasmettere un gradevole senso di freschezza, per assorbire l’eventuale eccesso di sebo (pelli grasse) ma anche per idratare le pelli troppo secche, grazie alla presenza di saccaridi, amidi e amilopectine. Ingredienti di sicuro interesse sono le vitamine, nelle forme cosmeticamente più utilizzabili, come per esempio la vitamina E (un potente antiossidante e antiinvecchiamento) sotto forma di alfa tocoferil acetato, oppure l'acido ialuronico, una sostanza che pelle e tessuto connettivo producono per mantenersi idratati, sodi e lisci. Vere chicche nei prodotti erboristici sono poi sostanze derivate da piante esotiche, nel caso specifico per esempio il burro di Karité, un potente emolliente, cicatrizzante e lenitivo oppure l'olio di Baobab, il quale ha straordinarie proprietà leviganti, rinfrescanti e tonificanti.

DOCCIA E SHAMPOO: UN’UNICA OPERAZIONE?
Per chi ha fretta ma desidera comunque un'igiene totale e sicura che duri per tutto il giorno, la risposta è spesso SI. A questo punto è quasi d'obbligo un unico cosmetico che svolga entrambe le funzioni, e la maggior parte degli uomini lo sceglie volentieri anche perché così potranno gestire una gamma ragionevole di prodotti (la paura di sembrare vanitosi è sempre in agguato …). Fare un prodotto a doppia azione costituisce però una sfida notevole per ogni formulatore serio.
I lavaggi frequenti per i capelli possono essere uno stress, e lo shampoo deve essere delicato e ristrutturante, pur mantenendo la sua azione igienizzante per tutto il corpo. Quindi occorrono tensioattivi delicati, e inoltre sostanze "condizionanti" e nutritive. Solitamente questi prodotti faranno poca schiuma e saranno preferibilmente in forma di gel.
Alcune delle novità della cosmesi italiana e internazionale, negli ingredienti di doccia-shampoo:

• I SALI MINERALI – contribuiscono ad una visibile rigenerazione cutanea e persino ad una considerevole riduzione delle rughe
• ESTRATTO DI ALOE – azione lenitiva ed antiarrossamento
• ESTRATTO DI CALENDULA – azione emolliente, lenitiva, rinfrescante, utile per pelle e cuoio capelluto secchi, stanchi, con tendenza alla desquamazione
• PANTENOLO – una provitamina ad azione idratante e lenitiva
• PROTEINE DEL RISO – idratanti e nutrienti, formando un sottile film protettivo su pelle e capelli I doccia-shampoo possono essere usati anche più volte al giorno, oppure due volte di seguito; in ogni caso però è importante che alla fine si risciacqui con abbondante acqua.

TANTE CREME IN UNA
Crema nutriente per la notte, crema idratante per il giorno, gel contorno-occhi, balsamo per le mani, idratante per il corpo, eccetera, eccetera cosmetici indispensabili per una donna, ma quasi improponibili per un uomo.
I pregiudizi sono duri a morire, oggi come cento anni fa (per la verità, in altre epoche gli uomini tenevano di più al proprio aspetto), quindi a volte si fatica a farli usare quotidianamente almeno una crema. A questo punto però ci vuole una crema davvero speciale, capace di svolgere tante funzioni insieme: idratare e rinfrescare (solitamente una funzione della crema da giorno), ma anche rigenerare, rilassare, lenire e combattere i segni del tempo/dell'età (la classica "crema da notte").
Il viso dell'uomo ha poi esigenze particolari, proprio perché la rasatura tende a stressarla ogni giorno; inoltre, la pelle maschile, per motivi ormonali, è spesso più secca, rispetto a quella femminile. La creatività italiana propone alcuni ingredienti innovativi per la cosmesi maschile.
Un esempio è l’estratto di girasole, o meglio le ceramidi da girasole, per migliorare la barriera protettiva della cute e quindi prevenire la possibilità di irritazioni e reazioni allergiche. Un'altra novità: l'olio di mela, estratto dai semi e ricco in acidi grassi essenziali e vitamina E. Questo olio idrata e ripristina il film idrolipidico della pelle, rivitalizza, rigenera, dona luminosità e compattezza alla carnagione, quindi è utile soprattutto per pelli mature. Altre sostanze di grande pregio: amido di riso, olio di baobab, aloe vera nonché varie vitamine e loro derivati.

SI DICE FRAGRANZA, SI USA COME UN’ACQUA DI COLONIA
Altro tabù da vincere: molti uomini sono convinti che profumarsi sia effeminato. O quantomeno temono il giudizio degli altri uomini. In realtà però ad ogni uomo piace sentirsi "pulito e profumato", avvertire sulla propria pelle un odore delicato e fresco, sapere di essere gradevole per gli altri, anche a livello olfattivo. (Le simpatie passano attraverso il naso, molto più che attraverso gli altri sensi! Non ne siamo solitamente consapevoli, eppure a livello subliminale i messaggi olfattivi arrivano, eccome!)
Meglio non confondere il dopobarba con un profumo: dovrebbero restare due azioni ben distinte. Più che una profumazione, l'uomo ama una discreta fragranza che lo avvolga e che si avverta appena, quando si muove. Deve dare un senso di energia e freschezza e ricordare la vita all'aria aperta; deve potersi spruzzare su tutto il corpo mantenendo la pelle morbida e liscia, deve essere avvertita come gradevole in ogni momento della giornata. Le note più "in" della stagione saranno: lievemente speziate e ambrate, come sono tradizionalmente presenti nei cosmetici maschili, ma anche fruttate e con note che ricordano il mare, l’oceano.